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A inflação está a afetar o mercado publicitário e a TV é uma das áreas onde se regista maior subida de preços.
Segundo os dados do WARC, o custo médio por mil impressões (CPM) em televisão subiu mais de 30% desde 2019, a maior subida em mais de duas décadas.
A tendência é mais visível nos Estados Unidos, onde se espera que o CPM atinja os 73 dólares já em 2022, 40% acima do valor registado antes da pandemia. Há também outras categorias afetadas, como a alimentação e automóvel.
Com a redução das visualizações na TV linear e o aumento de custos, os anunciantes estão a procurar alternativas para aumentar o alcance das campanhas, apesar de existirem também subidas de preços noutras plataformas.
Alex Brownsell, responsável de conteúdos do WARC Media, diz que ao mesmo tempo que a economia global se dirige a uma recessão, os custos de media podem registar maior volatilidade. "Os canais sem vídeo devem ser considerados se corresponderem às necessidades do público, avisa.